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苹果在中国的成功

admin 快讯 2020-10-03 45 2
苹果在中国的成功 第1张 苹果在中国的成功图╱中新社 苹果在中国的成功 第2张 苹果近期在大中华区营收表现

当科技产业中的无数巨头,例如谷歌、Uber等不断在中国这全球第二大市场踢到铁板,就显得苹果在中国的成功非常特别,究竟有什么祕诀?

36氪报导,近期有市场分析师撰写一系列文章探讨苹果为何能在中国市场获得成功。文章一开始指出,放眼全球市值排居前位的科技公司,苹果是唯一一家从中美两国都获得大量收入的。数据显示,2019年苹果在中国的安装量为19.5%,公司近20%的收入来自中国,是苹果在全球的第二大市场。

文章认为,当前中美关系极为不稳,因此是一个探讨苹果在中国成功祕诀的好时机,在中美两大市场中,苹果运用了产品与时代特征契合、最低限度的产品本地化、「友敌」腾讯、及对滴滴奇怪的投资四大招征服了中国市场。

特有用户体验难复制

此外,苹果与其他科技公司不同的是,苹果的互联网服务是以用户拥有苹果设备为前提,不容易被模仿。虽然抄袭者可以模仿苹果产品的外形设计,但如果没有苹果的专利组件和软体,就无法复制苹果特有的用户体验。

苹果的高端定位适逢中国消费者正在形成全球最大的新兴中产群体,并表现出巨大的奢侈品需求,苹果又调整了产品策略,迎合这样的需求。加上中国是行动优先市场,也是中国消费者愿意在手机上花更多钱的重要原因。文章认为,苹果创造了iPhone及延伸出的现代智慧手机产业的时机,与中国的经济发展阶段不谋而合。

至于苹果对其产品相当执著,但却为中国市场做出了某些改变。例如2018年,苹果发表了中国特供版的iPhone。具体来说,中国卖的iPhone采用了双卡双待,两张nano-SIM卡,而不是全球其他地区销售的eSIM版本。有分析认为,这是苹果应中国营运商的要求所做出的妥协。

在面对中国科技巨头腾讯方面,文章举例,微信的小程序是腾讯和苹果之间一个持久紧张关系的源头,微信小程序为开发者提供了一种无需通过苹果App Store审核就能接触到用户的方式,减少了苹果的筹码。对于用户来说,「小程序」可以让用户在不下载应用的情况下,快速启动一个应用,但这并不符合苹果的政策。

各自拥有筹码情况,但双方都不愿意真正开战,正因考虑到其他互利合作领域。

文章最终探讨苹果最不典型的投资,就是在2016年5月13日对中国网约车公司滴滴进行的10亿美元投资。苹果公司的并购策略,通常是直接收购产品和技术容易整合到苹果现有项目的小公司,又称为苹果CEO「库克主义」的垂直整合战略投资,而不是投资少数股权。但对滴滴的投资,很显然不符合此一趋势。

投资滴滴展现长期承诺

滴滴跟苹果业务似乎没有太大关系,对此,分析指出,苹果对滴滴的投资只能理解为,是有意展示其对中国科技生态系统的长期承诺,来改善苹果与中国的关系。

不过,在中国的前景相对不明朗,且为保住该市场并在疫情之下刺激销量,苹果罕见地松动其产品价格,未来还将采什么策略应对,值得关注。

直播卖小龙虾另辟商机

直播卖小龙虾另辟商机图╱新华社 2020年湖北荆州小龙虾价格走势 疫情影响民众外出用餐意愿,中国小龙虾因供过于求、价格暴跌,养殖户血本无归。部分小龙虾业者则在努力突围,冀望透过电商平台直播销售,另辟商机。 对不少中国民众来说,剥开小龙虾虾壳的那一刻,代表了正式进入夏季的仪式。据统计,中国民众一年可吃掉120万吨的小龙虾,再搭配啤酒和烧烤,就是夏日的标准配备。不过2019年以来,火热多年的小龙虾出现退烧迹象,2020年再加上疫情搅局,市场供过于求致小龙虾价格暴跌,养殖户欲哭无泪。 小龙虾按照重量分为不同级别,重量愈重、售价愈

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